Ceci n'est pas une Pub

Google. On ne présente plus le géant américain de l'Internet. Bref, vous savez tout. A part peut-être que c'est un de mes clients dans mon agence de pub. Petit hic tout de même avec Google. Ils ne font jamais de pub. Je vois votre regard hagard et interrogateur. Tout ça n'est pas clair.
En peu de mots, la communication de Google passe principalement par des partenariats, des relations presse, des événements et parfois par des vidéos virales (n'appellez pas l'EMC - European Medical Center de Moscou - tout cela est inofensif). Car les techniques de communication ont radicalement changé et qu'il faut remettre en question le bon 30s à la TV (même si ça reste important en Russie grâce à des coûts TV défiant toute concurrence pour le moment), nous utilisons de plus en plus les moyens interactifs pour se faire entendre.
Brief du client: 'Francky, je veux un truc sympa qui explique les premiers pas d'un nouveau utilisateur Russe sur GMail'. Pas très clair mais voilà ce qu'on a fait. Et à première vue, l'effet viral est au rendez-vous.

L'Empire Contre-Attaque

Souvenez-vous de nos douces années 80. Les films américains du mardi et du dimanche soir nous faisaient le portrait de ces méchants soviétiques pas-beaux pas-beaux qui voulaient envahir le monde. Ou qui tout simplement voulaient nous casser la gueule. Enfin, plutôt casser la gueule des américains. 'Rocky IV' nous faisait croire que la technologie de l'Est ne pouvait rien contre la détermination et le courage. Même les Anglais se méfiaient du bloc soviétique dans un mimétisme affiché. James B. trouvait souvent sur son passage de affreux Russes mal-éduqués dans 'Golden Eye' ou 'License to Kill'. Et puis 'Air Force One', 'The hunt for Red October', 'Brother 2', 'Red Dawn'...
Et un jour, tout s'écroula en quelques jours. Non, je ne parle pas de la chute du Mur de Berlin que nous avons tous en mémoire. Je parle de cet événement plus singulier durant lequel Chichi annonça que, non, les Frenchies n'iraient en Irak. On dégusta alors les Freedom Fries à Washington pendant que le public français dégustait le fait d'être enfin pris au sérieux. Fini les coiffeurs efféminés et les donzelles de Montmartre, nous sommes les nouveaux super méga-méchants. Dans le désordre 'The Da Vinci Code', 'SWAT', 'Hotel Rwanda', Ocean's 12', 'Matrix Reloaded', 'Marie-Antoinette', 'The Incredibles', Derailed' et pour le plus récent 'Die Hard 4.0'.
Mais Chirac est parti, nous sommes de nouveaux les amis des Américains et Poutine voit plus grand que nous. Alors en bon suiveur, Hollywood renverse la tendance et remet les Russes sur le devant de la piste, entre autres 'Hitman' (merde, c'est une production Besson), 'We Own The Night' ou encore the 'Bourne Supremacy'.
Forcément, durant cette période, les Musulmans en ont pris aussi pour leur grade. C'était couru d'avance. Mais quand même, on est content que les Russes fassent peur à nouveau.

Patriote dès le Matin

Pour des raisons que j'ignore encore, je suis abonné aux écoles militaires. Sur les deux appartements que j'ai eu à Moscou, les deux se trouvaient à proximité d'établissements prodiguant les bonnes pratiques du service à la russe. La vue que j'ai dans l'actuel deux-pièces que j'occupe est imprenable. Vous pouvez la découvrir grâce à la photo ci-jointe. Incroyable de beauté et d'inspiration pour le publicitaire que je suis.

Jusqu'ici, pas de panique. Quand j'ai visité l'appart', il y avait un peu de bruit mais rien de spécial. 'Les gars s'entraînent pour le 09 Mai' me dit mon proprio pour me rassurer 'En général, il n'y a pas autant de gens dans la cour'. En effet, la célébration de la victoire des Russes sur les Allemands pour la IIème guerre mondiale est un vrai événement ici. Et pour la petite histoire sur le 09 Mai, Staline a différé d'une journée la signature de l'armistice pour ne pas être assimilé aux autres pays européens. Déjà, grosse ambiance...

Mais là où il y a un hic, c'est que personne ne m'a prévenu que tous les matins, entre 7h et 8h, les gars entonnent l'hymne russe à plein poumons. Sympa le dimanche matin de retour de boîte. Mais je ne me suis pas laissé 'abattre'. Patriote avec mon nouveau pays d'adoption, j'ai décidé d'apprendre les paroles pour pouvoir les accompagner avant d'aller au boulot et me réveiller du bon pied. Bon forcément, j'avais besoin d'une petite aide...

(Photo: Dirrty Frank - Vidéo trouvée sur internet par Nicolas Iksil)

Un Peu Tard...

Mais ça valait le coup. Je voulais tout simplement vous souhaiter une joyeuse nouvelle année (Новый Год en Russe). Pour illustrer ce moment rare, je voulais vraiment vous trouver quelque chose de spécial. J'avais vu cette vidéo il y a quelques semaines. J'ai cru à un canular mais il n'en est rien.
Ce groupe, qui dénote avec les chanteurs ultra pêteux de Moscou, va faire chavirer le coeur de nos Russes qui croupissent dans les régions difficiles du plus grand pays du monde. Alors voilà, tout simplement. Je vous envoie ce moment de pur bonheur.



N'hésitez pas à visiter les liens (que vous trouverez en double-cliquant sur la vidéo). C'est du grand art. L'homme russe a encore du chemin à faire, au contraire de son homologue féminine qui est devenue rapidement une référence mondiale. Darwin nous réserve tant de surprises.

Il y a le Printemps qui Chante

Ce matin, le soleil brille. Les rayons du soleil s'immiscent dans ma chambre et m'aveuglent de leur incroyables énergie. Une phrase me résonne au creux de l' oreille alors que je suis encore un peu endormie 'Ouaaaahhh. Le soleil brille. Ca sent le printemps'.

Petit détail important: le thermomètre indique -5°. Forcément, il faut garder le moral.

(Photos: Julia Basova)

On a un Plan B?

Plan B. Jamais une salle de concert n'avait aussi bien porté son nom. A tel point que les autres salles de taille moyenne de Moscou se nomment B1 Maximum et B2 (pour ne rien compliquer à la situation). Parce que c'est vrai que les Russes sont fidèles et ne laissent jamais tomber quelqu'un qu'ils ont aimé et qu'ils ont chéri. Pour eux, il y aura toujours une solution dans la capitale russe.
Alors, on voit fleurir partout dans la ville les annonces de nombreux concerts de personnes dont on avait oublié l'existence. C'est tragique. C'est cynique. Sûrement parce que je suis français. Parce que les moscovites accueillent ces anciennes gloires avec toute la chaleur qu'ils méritent.

Peut-on dire que Moscou est la ville de la seconde chance. Pas vraiment. Un ou deux concerts ne sauveront pas leur carrière sur le déclin et la vente de disque est largement polluée par un marché noir florissant. Mais Moscou n'oublie pas. Moscou a la mémoire longue. Moscou considère comme une star les personnes qui ont vieilli, qui peuvent avoir fait une carrière éclair mais qui ont illuminé leur passage du communisme à l'économie de marché. Un seul tube et vous serez sûr de trouver dans cette ville des amis pour la vie.



Ne vous méprenez pas. Cette année, nous avons vu Beyoncé, Madonna, Marylin Manson, 50 cent, Iggy Pop (dans quelle catégorie le ranger?) et d'autres faire leurs apparitions. Nous recevons les plus grandes stars de la planète mais personne n'oublie ceux qui nous ont fait chanter et danser il y a quelques années. Les scènes de Moscou sont sûrement les plus démocratiques au monde.

(Photos: Dirrty Frank - quelques exemples des concerts de Février et Mars à Moscou)

C'est Qui Ce Modération?

Quand on vous dit 'Russie' ou 'Moscou', plusieurs associations d'idées vous viennent a l'esprit. Je ne peux pas vous déjuger pour ca. Et le mot 'vodka' est un des mots top of mind (j'bosse dans la pub, non?) que la plupart d'entre vous auraient sur le bout des lèvres. Dans le pays où l'alcoolisme fait des ravages, ou les sorties de métro ressemble à des bars bavarois en plein air, où l'espérance de vie pour les hommes tourne autour de 57 ans et que la communication en magasin ressemble a la photo ci-dessous ('Ceci est notre magasin favori'), il est sûr que la vodka tient une place de choix dans la vie des moscovites.

Et pourtant, à Moscou, les données changent. Et ceci a le mérite de faire changer les mentalités dans les régions aussi. Le pouvoir d'achat augmente et avec cela, la consommation change. De plus en plus, le vin et la bière viennent remplacer la vodka (dont certaines bouteilles d'1l sont à 2 euros au kiosque en bas de chez vous) et les gens ne sortent plus forcèment pour se mettre la tête à l'envers. La consommation d'alcool fort a baissé de près de 30% en 2007 et ça change tout.

Enfin bon, la vodka reste quand même centrale dans la culture russe. Le musée qui lui est consacré à Moscou reste un passage obligé pour tous les curieux et autres connaisseurs http://www.vodkamuseum.ru/english/ . Pour les autres, ils peuvent toujours organiser une teuf avec leurs potes dans les chiottes de l'université.

Mais Kesse...Mais Kesse Kon Attend Pour...

Un titre à la con. C'est toujours difficile de rattraper le coup avec quelques traits d'humour dans le corps du texte. Alors, pour une fois, ne forçons pas les choses et soyons simples.

Les Russes raffollent des feux d'artifice. C'est un truc de dingue. Et pas seulement au dessus de la Place Rouge pour la Nouvelle Année (je sais la photo que j'ai choisie est à chier). En fait, c'est vraiment partout, tout le temps.

Au debut, quand on est reveillé au milieu de la nuit, on croit à un coup de la mafia en train d'attaquer une voiture officielle (forcement on a du mal a se débarrasser de quelques clichés persistants). Et puis on se rend compte qu'il s'agit de feux d'artifice sauvages pour fêter toutes sortes d'evenements (anniversaires, naissances, soirées corporate, beuveries le cul dans la neige, bites au cirage...). Bref, c'est plutot sympa...au début.

Pas plus tard que ce week-end, j'ai eu 3 feux d'artifices dans le quartier. Et toujours à des heures plutot sympathiques. Ambiance 'la ville qui ne dort jamais', vous vous rappelez. Alors il ne faut pas s'étonner des quelques traits tirés le lundi matin. Et quand on voit dans quel état d'ébrieté les gars mettent le feu aux poudres, on s'étonne de ne pas voir plus de mains et de bras voler dans le ciel de Moscou.

Un pays plein de joie de vivre et qui sait se faire entendre. Pas de doute là-dessus. Faudrait juste organiser au niveau des horaires.

(Photo: Google...ben ouais)

Ce Petit Coin de Nature

Aujourd'hui, j'ai eu l'occasion de visiter un fantastique quartier pour voir un copain.

Ce petit coin de paradis donne à ses habitants le comfort ultime pour toute la famille. Des aires de jeu, un parking pratique, une véritable possibilité de se mettre à l'écart des vibrations incessantes et oppressantes de la ville. Tout ce dont vous avez rêvé est à portée de mains. Vous ne regretterez pas un investissement qui a de l'avenir et qui ne se trouve qu'à 30 minutes de métro et 20 minutes de bus du centre de Moscou...et qui se trouve à Moscou. Bref la campagne à la ville.

Nous nous engageons aussi à vous proposer la sécurité ultime en utilisant les dernières technologies de protection (notamment pour l'accès aux immeubles), les meilleurs services et fonctionnalités pour votre courrier par exemple et bien sûr une vue imprenable sur une nature luxuriante.

N'hésitez pas. Pour un investissement modique de quelques centaines de milliers d'euros, vous pouvez, vous aussi, accéder à ce qui se fait de mieux en terme d'urbanisme. Nous vous attendons.

(Photos: Dirrty Frank - Quartiers Тушино-Tuchino et Митино-Mitino)

Jesus Revient...Jesus Revient

Après la fièvre du Samedi soir, il est bon de se ressourcer. Cette photo de mon pote Anton, prise à l'arrache dans les rues de Moscou il y a quelques semaines, est poignante et prend tout son sens dans un pays en quête d'une nouvelle identité. Après plus de 70 ans d'interdiction de religion orthodoxe, après avoir vu l'église Saint Sauveur détruite et changée en piscine sous l'ère soviétique, après avoir asservi les попы (les popes) dans les camps sibériens ou après avoir couverts de honte les derniers praticants encore téméraires, les Russes sont témoins d'un retour en force des valeurs religieuses. On peut parler d'extrémisme. Peut-être. Des détails n'échappent à personne.

Tous les soirs, durant le journal télévisé, on voit Poutine avec des dirigeants orthodoxes ou durant un office avec sa famille...politique. Mais finalement, c'est pas ça qui fait peur. Ce matin, je prends le métro et là je vois une vieille qui attend la prochaine rame juste à côté de moi. Quand le métro arrive, elle se signe 3 fois, avec une foi non dissimulée. Alors là, je m'interroge. Soit on revient à des sentiments exacerbés vis-à-vis de la religion ou alors les conducteurs du métro moscovite ne sont vraiment pas fiables. Pareil pour les taxis illégaux dont les tableaux de bord sont recouverts d'icônes. A croire que les transports sont loin d'être sûrs ici.

(Photo: Anton Shukaylo - http://shuka.livejournal.com/)

Ce Soir, au Dodo

Je sais c'est Samedi mais là je suis crevé. Mais je sais ce qui est en train de se passer juste là, maintenant.
De toute façon, ce n'est plus une surprise pour vous. En ce qui concerne la vie nocturne, Moscou rivalise avec les plus grandes capitales du monde entier. On pourrait même dire qu'elle les dépasse largement pour donner de plus en plus à un public féru d'excentricité et de show-off. La liste des clubs ne peut se faire facilement et ils sont tous connus pour des choses différentes (Night Flight, Cabaret, Opera, Karma Bar, Vodka Bar, Fabrique, Sorry Babushka, Diagilev et j'en passe et des meilleurs). Les rois du face-control, les puits à minettes, les extravagances Las Vegasiennes, le bar à putes cradingue...Bref, il y en a pour tous les goûts (n'est-ce pas Stéphane - photo au 'Sorry Babushka' en 2007).

Juste pour vous donner une petite saveur hivernale, voici la boîte à la mode du moment, le Rай. Un monde à découvrir entre les spectacles de Siegfrid & Roi, les sauteries de Jean Roch au VIP room et Holiday On Ice pour adultes consentants. Bref, un mix de kitscheries, de luxe bling-bling et de sueur sexuelle à en rester écoeuré. Mais bon, on va pas bouder notre plaisir.



Pour les autres clubs, je compte sur vous pour Googler ou Youtuber dès la fin de la lecture de cet article. Vous êtes pas couchés...